Sony相機與Mobile01事件懶人包

因為有人試圖掩飾，所以我要特別大聲。

周一，十二月六日，我在推特上，看到 @klairelee 的一則推訊：「不要忽視鄉民的力量 http://tinyurl.com/29kst5m」，點入一看，原來是台灣著名的3C網站Mobile01有篇廣編稿，「深淺大不同，淺景深就是美！ 不懂淺景深也能輕鬆拍出超有質感的照片，每張照片都很有Fu~」，促銷Sony的消費型相機Cyber-shot TX9 & WX5，結果被網友抓包，該文的部分照片，竟然以Canon 5D的高階相機拍攝，混充作Sony初階消費機的作品樣本。



這篇文章引發眾多網友討論撻伐，認為Sony廠商與Mobile01涉嫌欺騙消費者，該討論串卻被Mobile01移往站務討論區，中止網友回應，原有的廣編稿也被移除。於是，我在推特與臉書轉發，分別註記「百感交集，大推一下」、「行銷，行銷，多少搞笑藉汝之名！」

後來，新聞網站NowNews率先報導，列為頭條新聞，標題為「Sony相機廣告美照竟用Canon拍　網友抓包PO出證據」。七日晚間，一則署名為「Ogilvy奧美」的帳號，在Mobile01發言表示：

「我們是負責本次廣編特輯的奧美廣告，因為本公司在作業上對於此次攝影師提供之照片來源沒有把關好，而造成大家的誤解，以及Sony客戶的困擾，我們深感抱歉。謝謝各位網友的意見，我們已進行作業細節檢討，確保未來不再發生類似狀況。」

多名網友將此文轉貼推特或臉書，但不乏質疑指出，「（引述）這篇討論串中最大的爭議是，如果該帳號真的是奧美發言，他們表示的此張照片為網路廣編照片這個說法被質疑。因為有人發現，在Pchome雜誌上面的照片，也是同一張。按照出版業的作業邏輯，這照片就是sony委託的廣告公司發出來的(所以網路和平面都共用)，故，是誰做的，不需要爭辯即自明。」

我則銳推並感慨：「短短一兩百字的聲明稿，竟能寫得如此二二六六，文法拙劣，『沒把關好』？這是哪一國的中文？這真是我曾經敬服，曾經渴望，曾經孫大偉的奧美廣告嗎？」
在此同時，NowNews那篇報導竟然被移除，套句網友的評論，「屍骨無存」。八日凌晨，Mobile01站長蔣大發表聲明，若網友因該篇文章而購買Sony這兩款相機，只要出具發票，該站願意原價買回。

此舉獲得部分網友讚賞，更多網友質疑站方意圖息事寧人，不肯面對廠商造假與箝制網友言論的問題，直至此時，事態仍在發展。推友Brecht、ivanusto等人認為，此事足堪網站經營者借鏡。

講完了，你是否也認為，網路行銷與廣告主的力量好強大、好可怕？

其實何止網站經營者，所有廣告公司或公關業者、張牙舞爪的廣告主、夜路走多的媒體人，都應以此為鑑，深自惕勵。

【後記】

十二月九日上午十時半，本文點閱破兩萬，記一下後續發展。（謝謝許多噗友與推友轉發，尤其酪梨壽司一噗，本文線上人數立即暴增為三百多人，讓我體會到老貓口中的「酪梨壽司效應」。）

其實，如果不是NowNews的報導被「河蟹」，我或許不會半夜起身，冒著吵醒黃太后的生命危險，寫此懶人包。

我不知道該則新聞人間蒸發的原因，但猜想，極可能是廣告公司施壓成功。我還在中時電子報時，三不五時會接到業務部的電話，表示某某客戶要求修改或刪除某則新聞，否則就要抽廣告，經常氣得我火大罵人。

照道理，廣告主下媒體預算，是換取媒體的曝光效果或活動效益，而不是作為箝制新聞自由、掩飾自家錯誤的工具。但這年頭，媒體勢弱，大家需錢孔急，於是都習慣這麼幹，久了，「刊登廣告是對媒體施恩，下了預算就不准說我壞話」竟然變成行規。

久了，廣告與公關公司覺得方便極了，認為廣告預算在手，就算幹了蠢事，也不會有負面新聞；久了，像「Sony相機與Mobile01事件」這麼扯的事，自然就司空見慣了。

因此，我在推特及噗浪上，寫了一段私房感想：「這幾年台灣主流媒體如此弱，如此貪婪，壓新聞、買新聞變得如此容易，是不是連帶害得那些優秀的廣告人、公關人、行銷人也一起變懶、變笨了？」

「無敵國外患者，國恆亡。」政府與企業都一樣，沒有媒體的監督提醒，絕對更容易幹下蠢事，而且，一樁會比一樁大，一樁會比一樁致命。

所以，雖然我很討厭《蘋果日報》販賣血腥、肉慾，但在這件事上，我要為它用力鼓掌：

《蘋果日報》SONY相機範例照 竟是Canon拍的